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企业微博博客营销---微博.博客传播的特点

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2012-10-31 13:34:00

  微博博客的普及,不仅意味着“自媒体”时代的到来,还凭借其在传播上的独特优势冲击着原有的营销格局。微博营销正在逐渐成为一种全新的营销方式,并且将发挥越来越重要的作用。

 在深圳市好创好科技有限公司网络培训师看来,在传播方式上,微博堪称一次革命,具备以下一些特点:

1、传播速度即时性。由于实现了和手机的无缝结合,微博打通了固定互联网和移动互联网之间的限制,内容的传播可以随时进行。

 

信息发布者由此摆脱了硬件的束缚,只需绑定手机,所在地有手机信号,就可以随心所欲地发布和接收信息。微博加手机的模式,使即时传播成为可能,这是目前任何其它传播媒介都无法相比的。

 

2、传播内容自主性。微博使得人人都参与到内容的制造、传播、评论中来。通过关注对象的选取,形成一种带有个人风格的“自媒体”。传统论坛以话题为组织内容的方式,而微博则以个人喜好为组织方式。

 

在微博上,用户可以交友、聊天、分享心情,很方便的找到志同道合的朋友。

 

3、传播内容互动性。传统媒体基本上是一种广播式的传播,与受众的互动极少。博客、论坛则具备了互动特征,但是传播范围往往局限于论坛或者博客内部。

 

而微博的互动则更为直接和便捷,只要话题够吸引人,就可以迅速聚集很多人同时关注一件事,迅速地使某个微博成为一个话题讨论和舆论关注中心,而且拥有几何级数增长的扩散力和影响力。

 

4、内容表达方式多样化。虽然微博有140字篇幅限制,但通过整合超链接、视频、图片、长微博等工具,每条微博都可以有丰富的延伸,给予使用者简便的阅读体验和自由度的同时,也提供了多元、多层次和多角度的扩展性能。

 

5、裂变式、多中心式传播。在微博上,信息传递聚合了一对多、多对一、多对多等多种形式。

 

6、微博生态的圈群化。微博既具备媒体特征,还拥有SNS圈群化的特征。

 

微博传播,除却少数热点事件外,更多时候是一种“传销型”传播,通过一个又一个朋友圈,各朋友圈之间的交集进行口碑式传播。

 

7、信息制造更容易,信息质量必然会下降,微博上充斥着平庸甚至垃圾信息,有价值的信息易被淹没。热点来得快去得也快。

    深圳市好创好科技有限公司网络培训师认为,微博的出现,破除了空间,时间的种种壁垒,使得信息产生、加工、传播前所未有的迅速、便捷。人与人的交流更方便更直接的同时会产生更多的信息噪音。这是一个去中心,扁平化的生态系统,熟悉其中的游戏规则,则是每一个置身其中的人所面临的挑战。

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